Mainonta TikTokissa – vai sittenkin sisällöntuotanto?

  • May 31, 2021

TikTokissa maksettu mainonta on mahdollista joko kiinteä- tai huutokauppapohjaisesti TikTok Ads -palvelun kautta. Kuitenkaan vielä toistaiseksi TikTokin mainosalusta ei ole Suomessa kaikille avoin. Jos maksettu mainonta kiinnostaa, ainakin vaikuttajatoimisto Troot ja kasvumarkkinointitoimisto Parcero omaavat oikeudet TikTok Ads -palveluun.

Tässä postauksessa käydään läpi muita tapoja, joilla yritys voi saavuttaa suosiota TikTokissa.

“Älä tee mainoksia. Tee TikTokeja. Tee trendi. Tee yhteys.”

Otsikko TikTok Business -etusivulla

Hmmm… Miksi näin lukee TikTokin omilla nettisivuilla? Eikös yllä oleva lainaus ole hieman ristiriidassa TikTokin liiketoimintamallin kanssa? On ja ei.

TikTokissa sisältö on kaiken keskiössä, eikä keskinkertainen sisältö kiinnosta ketään. TikTok tietää sen ja haluaa viestillään välttää yritysten turhautumisen (perinteisen) mainonnan tuloksettomuuteen.

Maksetun mainonnan avulla voi siis saada tuloksia, mutta se vaatii TikTokin kulttuurin ja pelisääntöjen tuntemista eli oikeasti hyvää “TikTok-natiivia” sisältöä.


Miten tehdä TikTok-natiivia sisältöä?

Yritykset voivat luoda TikTokissa toimivaa, natiivia sisältöä kahdella tavalla:

1️⃣ Hyödyntämällä tulkkeina alustaa ymmärtäviä vaikuttajia ja sisällöntuottajia

2️⃣ Perehtymällä alustaan itse, päästen perille siitä, miten homma toimii TikTokissa (yhdistäen omaa brändituntemusta eri trendeihin sekä kerrontatapoihin)

Optimaalisinta on käyttää molempia yhdessä parhaan lopputuloksen saavuttamiseksi. Ja mikä parasta, kumpaankin vaihtoehtoon on tarjolla apua 👌

Jos oman TikTok-yritysprofiilin ja sisällön luominen kiinnostaa, varaa täältä sparrailuaika – katsotaan ensiaskeleet kuntoon.


Esimerkki vaikuttajavetoisesta kampanjasta: Fazer Domino

Esimerkkivideossa Vuoden TikTok-vaikuttajaksi valittu @bertarr on tehnyt videon Domino-kekseistä itselleen ominaisella tyylillä. Domino-keksejä näkyi kampanjan ajan tiuhaan sekä mainoksissa että monen tunnetun TikTokkaajan videoissa. Lisää saman kampanjan videoita (eri sisällöntuottajien tekeminä) löydät hashtagin #dominoefekti takaa.

@bertarr

#kaupallinenyhteistyö #fazerdomino tätä oli niin hauska tehä!😍 Kasaa säkin #dominoefekti – voit päästä tv-mainokseen! Lisätietoa kommenteissa🍪👉

♬ original sound – Berta


Vaikuttajia ja sisällöntuottajia hyödyntämällä yritys voi saada käyttöönsä heidän TikTok-tuntemuksen sekä omintakeisen tyylin tehdä videoita. On toki syytä pitää mielessä, että yritys ja sisällöntuottaja eivät natsaa automaattisesti; toimivan mainoskonseptin kehittäminen vaatii osaamista, yhteistyötä ja suunnittelua.

Siksi voikin olla syytä harkita yrityksen itse tuottamaa sisältöä TikTokissa sekä niin sanottua “sisäistä TikTok-tulkkia”.


Esimerkki yrityksen tuottamasta TikTok-natiivista sisällöstä: Finnair

TikTok-sisällöntuottajat tarjoavat yritykselle pääsylipun TikTok-maailmaan, mutta pysyvämmän vaikuttavuuden kannalta on suositeltavaa lähteä rohkeasti mukaan yrityksen oman tilin ja sisällöntuotannon muodossa.

Esimerkkinä Finnairin video, jossa kerrotaan, miten heidän HEPA-filtterinsä toimivat. Eihän sellainen kiinnosta ketään? Eihän sellaista katso kukaan? WRONG.

@finnair

Our high-efficiency-particulate-arrestors have feelings too 😐 #finnair #aviation

♬ Ur appreciated ily – angela vasquez 💟

Kun infon kertoo viihdyttävästi ja TikTok-käyttäjille tutulla trendillä, on lopputuloksena yli 300 tuhatta katselua ja 50 tuhatta tykkäystä.

Finnairin video onkin erinomainen esimerkki yritystilin kautta tehdystä TikTok-natiivista sisällöstä. Sen etuna on sympatiat suoraan yritystä ja sen brändiä kohtaan (vs. sympatiat sisällöntuottajaa kohtaan).


Haluaisitko kuulla lisää, mitä sisäisen TikTok-tulkin hyödyntäminen voisi tarkoittaa sinun yrityksesi kohdalla?

Esimerkiksi siitä voidaan jutella 15 minuutin videokartoituksessa, johon voit ilmoittautua täällä

Löydät minut myös TikTokista, Instagramista ja Linkkarista.

Julius Valjakka / @aitovideo

Videotaitovalmentaja & Videon asiantuntija

Videopuhelun ABC (maksuton checklist videovälitteisessä työskentelyssä onnistumiseen & pohja omalle videotaitosuunnitelmalle)


Lisää TikTokista: