Anni ja Lauri Vuohensilta ovat suositun Hydraulic Press Channelin perustajat. YouTube on heidän pääkanava (n. 3 miljoonaa tilaajaa), mutta keväällä 2020 HPC Official löi läpi myös TikTokissa. Kyseessä onkin Suomen suosituin TikTok-tili, jolla on tällä hetkellä yli 11,5 miljoonaa seuraajaa!
Aisteja hivelevien “murskausvideoiden” lisäksi pari on aktiivisesti kokeillut erilaisia sisältötyyppejä eri kanavissa. Blogiteksti on tiivistelmä livestä, jossa Lauri ja Anni kertoivat polustaan videoiden parissa ja erityisesti siitä, miten he ovat saaneet vietyä videotekemistään tehokkaasti eri kanaviin.
Kokeilemalla selviää, mitkä kanavat ovat kannattavia
HPC:n parivaljakolla on yhteensä 10 YouTube-kanavaa. Lisäksi he ovat TikTokissa, Instagramissa, Facebookissa, LinkedInissä ja Twitchissä. HPC:n sisältöjä löytyy myös Snapchatista, sillä materiaalia tuotetaan myös ulkoiseen käyttöön.
Toki kaikki tilit eivät ole samanaikaisesti aktiivisia, vaan usein päätös aktiivisesta ylläpidosta on riippunut siitä, onko se erilaisten kokeilujen jälkeen osoittautunut tuottavaksi.
Lauri on sitä mieltä, että HPC:n YouTube-kanavan sisällöt toimisivat useissa eri kanavissa. Niitä ei ole kuitenkaan resurssien ohjaamisen näkökulmasta järkeä jakaa, jos sopivia mahdollisuuksia kaupallistamiseen ei (vielä) ole.
Esimerkiksi HPC:n Twitch-tilin kerrotaan olevan tauolla, koska kanavan tuottavaksi saaminen olisi vaatinut kymmenkertaisen ajallisen panostuksen verrattuna siihen, mihin ajalliset resurssit olisivat riittäneet. Lisäksi sopivia yhteiskumppaneita ei löytynyt.
Onkin hyvä miettiä, ovatko tietyn palvelun käyttäjät omaa kohderyhmää ja edustavatko mahdolliset yhteistyökumppanuudet kokonaisuudessaan omaa brändiä.
“Linjastomaisuudesta” apua kanavien tehokkaaseen ylläpitoon
Tehokkuutta voi edistää teknisin keinoin. Esimerkiksi laadukas kamera auttaa kikkailemaan eri kuvakokojen ja ääniraitojen kanssa.
Myös tietynlaisesta linjastomaisuudesta on apua. Itse kuvaustilanne ja sitä edeltävät valmistelut voivat erota toisistaan, mutta kuvaustilanteen jälkeen prosessi on melko selkeä:
- Materiaalit ladataan serverille
- Tiedostoja pienennetään editoinnin helpottamiseksi
- Lauri keskittyy usein YouTube-videoihin
- Anni pilkkoo pystyvideot muihin kanaviin
- Materiaalit jaotellaan omiin kansioihin odottamaan julkaisua
- YouTube-videot julkaistaan tietokoneelta
- Lyhytvideot TikTokiin, IG Reelsiin ja YouTube Storyyn julkaistaan kerralla puhelimelta
Anni tuo ilmi, että prosessia voisi tehostaa entisestään se, jos sisällöt olisivat selkeitä jo pari viikkoa etukäteen. Lauri taas tuo ilmi sen puolen, että liiallinen suunnittelu voi haitata luovan työn tekemistä ja sitä kautta vaikuttaa tehokkuuteen.
Teknisten videoiden valmistelu voi viedä kuukausia
HPC-kanavan sisällöstä johtuen videolla saatetaan tarvita materiaalia esimerkiksi levyleikkaamosta. Työnkuvaan kuuluu siksi myös teollisuuden alihankintaketjun hallitseminen ennen varsinaisen videotuotantoprosessin käynnistymistä.
Koska teknisten ja vaarallisten videoiden ennakkovalmistelut voivat viedä kuukausia, käytetään tämä aika hyväksi muulla tavoin. Muun muassa tekemällä kompilaatiovideoita.
HPC-kanavan varsinaiset tilaajat eivät välttämättä innostu näistä sisältöjä yhdistelevistä videoista, mutta muiden katsojien joukossa ne ovat todella suosittuja ja siksi ne myös tuottavat pitkään. On siis osattava palvella oikeassa suhteessa kahta eri yleisöä.
Suomen suosituimman TikTok-tilin salaisuus
HPC:n videot kuuluvat TikTokissa ns. satisfying-kategoriaan, sillä asioiden murskaamisen seuraaminen saa katsojissa aikaan mielihyvän kokemuksia. Siksi ne myös koukuttavat.
Heidän suosituin TikTok-video on Annin mielestä hyvin tavallinen murskausvideo. Esimerkiksi suosittu biisi on voinut vaikuttaa sen kasvuun. Videolla on noin 110 miljoonaa näyttöä, 9 miljoonaa tykkäystä ja yli 40 tuhatta kommenttia!
HPC:n TikTok-videot ovat kaikki pääosin 15 sekunnin pituisia. Kokeilemalla selvisi, että klipin nopeus tulee editoida 300 prosenttiseksi, jotta se toimii TikTokissa.
Pidemmissä videoissa keskikatseluaika jäisi todennäköisesti liian lyhyeksi. Se vaikuttaisi tilin menestykseen, sillä TikTokissa algoritmi arvostaa videon katsomista loppuun saakka.
TikTok-videon pituus voi olla eri riippuen konseptista
Annilla ja Laurilla on myös uudehko Uutuustuote-kanava (@uutuusherkku). Tälläisen konseptin kohdalla TikTok-videot ovat voineet olla hieman pidempiä, sillä katsoja tietää, että vasta videon lopussa hän saa arvion tuotteesta.
Videon kohokohta tai pääsanoma ei voi kuitenkaan tulla vasta 20 sekunnin kohdalla. Se tulee tulla heti alussa tarinan tai tekstin muodossa. Katsojalle kerrotaan siis heti, miksi video tulisi katsoa loppuun saakka.
Vaikka TikTokista löytyy ylivoimaisesti eniten porukkaa, Lauri ja Anni ovat todenneet, että heidän kannattaa kuitenkin tehdä ensisijaisesti YouTubea. On toimivampaa pilkkoa YouTube-videoista sisältöä muihin kanaviin kuin tehdä TikTok-videoista koosteita YouTubeen. Se ei sitouta ihmisiä.
Lopuksi, HPC Official -tilin sisältö on toimivaa oppimateriaalia. Katsele erilaisia videoita ja tarkastele, miten niihin on reagoitu (näyttökerrat, tykkäykset, kommentit, jaot). Millaisista elementeistä huomaat menestyvän TikTok-videon koostuvan?
Videoon liittyvissä kysymyksissä voit varata ajan pikakonsultointiin kanssani. Löydät minut myös TikTokista, Instagramista ja Linkkarista!
Julius Valjakka / @aitovideo
Videotaitovalmentaja & Videon asiantuntija
Lisäresursseja:
→ Videopuhelun ABC (maksuton checklist videovälitteisessä työskentelyssä onnistumiseen & pohja omalle videotaitosuunnitelmalle)
Lisää inspiraatiota TikTokiin: