Keskustelimme taannoin LinkedIn– ja Instagram -livessä Tapio Haajan kanssa videoformaatin toimivuudesta markkinoinnissa. Videolle on digitaalisen videomarkkinoinnin toimisto, jossa Tapio toimii päävideostrategina ja kehitysjohtajana. Videomarkkinointi on ajankohtainen aihe josta syntyi hyvää keskustelua.
Konsepteina video ja markkinointi ovat viime vuosina lähentyneet. Se kertoo siitä, että alalle tulee yhä enemmän ketteriä tekijöitä. Enää ei riitä, että osaa tehdä videoita, vaan on löydettävä oma kulma niiden tekemiseen.
Ilmiö on kehittänyt myös Videolle-yritystä ja saanut heidät identifioitumaan juurikin digitaalisen videomarkkinoinnin toimistoksi, joka pyrkii jatkuvasti lisäämään ymmärrystään siitä, millainen video toimii milläkin alustalla.
Tämä blogipostaus on ensimmäinen tiivistelmä live-sisällöistä Tapion kanssa. Liven jälkitallenteen löydät Aito Videon YouTube – kanavalta.
Liikkuva kuva on ylivoimaisesti tehokkain väline saada aikaan reaktio
Markkinoinnin kontekstissa video toimii erityisen hyvin, sillä markkinoinnin tavoitteena on herättää kohderyhmässä tunnereaktio. Liikkuva kuva eli video on ylivoimaisesti tehokkain väline välittää näitä tunteita. Tunne puolestaan jättää ihmiseen muistijäljen (tästä löytyy useita tutkimuksia).
“Olipa se hieno mainos!”
Koska markkinoinnilla pyritään tekemään myyntiä, on muistijälki oleellisessa osassa prosessia. Vaikka mainonta päättyy, ihminen saattaa muistaa pitkänkin ajan jälkeen tietyn mainoksen ja yhdistää sen tiettyyn brändiin ohjaten tämän ostopäätöstä.
“Oho, mitäs nyt tapahtui?”
Puhtaasti taktisen tekemisen näkökulmasta liikkuvalla kuvalla ja visuaalisilla elementeillä saadaan paremmin ihmisen huomio. Huomion herättäminen on tärkeää, koska somessa mainosten keskimääräinen katseluaika on 2 sekuntia ilman ääniä.
Onkin aina otettava huomioon se, millä alustalla videota jaetaan. Tv-mainoksissa oivallukset voivat tulla vasta videon lopulla, mutta somessa on toimittava erityisen etupainotteisesti.
Laita siis parrasvaloissa oleva tarjous tai tarjoamasi ratkaisu heti videon alkuun.
Video ja videomarkkinointi herättää tunteita, mutta näkyykö se tuloksissa?
Kyllä näkyy.
Mittaamalla ROMIa (Return on Marketing Investments) saadaan tietoa siitä, miten paljon tietty mainos tuottaa myyntiä. Kuten Tapio mainitsi, videolla on keskimääräisesti yli tuplasti parempi ROMI verrattuna muihin sisältömuotoihin. Tv-mainonnan hyödyt taas näkyvät 8 kertaa pidempään kuin bannerimainonnan.
Kun tiedämme, että videomarkkinointi on tuloksellinen väylä vaikuttaa yrityksen myyntiin, uskallamme myös luottavaisemmin investoida siihen. Tuloksellisuuden todentaminen on avainasemassa, sillä sisältömuotona video on usein kalliimmasta päästä.
Maksimoi videotuotannon hyöty – juonna muihin kanaviin ja tee sarjoissa!
Aina kymppitonnien videotuotannot eivät ole yritykselle paras valinta. Ainakaan puhtaasti sosiaalisessa mediassa hyödynnettynä. Vaikka perinteinen brändispotti voi kuulostaa hienolta ajatukselta, joskus simppeli videobanneri voi ajaa paremmin asiansa. Videomarkkinoinnin ammattilaiset osaavat ehdottaa, mikä tietyssä tilanteessa toimisi parhaiten.
Suuremman budjetin videotuotannolla on kuitenkin yhä paikkansa ja erityisesti silloin sen hyöty kannattaa maksimoida.
Kovinkaan moni ei välttämättä hoksaa, miten paljon sisältöä yhdestä pidemmästä videosta saa markkinointikäyttöön. Kun videon suunnittelee ja rakentaa fiksusti, siitä pystyy juontamaan mm. useita blogipostauksia ja erilaisia klippejä someen. Parin tehokkaan studiopäivän aikana saattaa saada jopa puolen vuoden materiaalit purkkiin.
Avainsanana hyödyn maksimoinnissa on asioiden tekeminen sarjoissa:
- Suunnittele videoiden kokonaisuuksia
- Kuvaa kerralla
- Leikkaa materiaalit eri alustoihin sopivaan muotoon
- Aikatauluta julkaisut synkkaamaan keskenään
- Jaa ja seuraa tuloksia
Lopuksi: Miksi sinunkin pitäisi hyödyntää videota markkinoinnissa?
Tässä tiivistys videon eduista markkinoinnin työkaluna:
- Liikkuva kuva on tehokkain väline välittää tunteita
- Videomarkkinointi näkyy todistetusti myynnissä
- Hyvin suunniteltu video toimii pohjana sisällöntuotannolle eri kanaviin
Lisäksi videotuotanto on kehittynyt siltä osin, että enää videoiden tekeminen ei vaadi suuren luokan budjetteja, vaan useat markkinointitoimistot tekevät videoita ketterästi keskivertobudjeteilla.
Videoita tehdään myös kasvavassa määrin itsenäisesti. Itsenäisen tekemisen on mahdollistanut mm. älypuhelinten kehittyminen ja parantuneet kuvausominaisuudet.
… Ja siksi laadukkaiden videoiden tuottaminen on mahdollista myös kotoa käsin! Kaluston lisäksi tarvitset simppelin työkalupakin, johon kuuluvat perustiedot videolla esiintymisestä sekä videon editoinnista. Olen tiivistänyt sinulle tärkeimmät taidot nopeasti omaksuttavaan muotoon:
Hyödynnätkö sinä videota henkilökohtaisessa käytössä tai yrityksesi markkinoinnissa? Jos et, haluaisitko?
Jatketaan keskustelua TikTokissa, Instagramissa tai Linkkarissa!
Voit myös varata ajan (maksuttomaan) videokonsultointiin.
Julius Valjakka / @aitovideo