Jos tekninen laatu on oletus, miten videon ammattilaiset erottuvat toisistaan?

  • August 10, 2021

Video toimii ja videotuotantoalalla on kysyntää, mutta mitkä asiat viestivät ammattimaisesta videoiden tekijästä? Tämä on ensimmäinen tiivistelmä livestä Petri Rajamäen kanssa. Kuulemme hänen ajatuksia muun muassa siitä, miten videotuotannon kentällä voi erottua positiivisesti. 

Petri on yritysvideoiden ammattilainen sekä toimitusjohtaja ja tuottaja yrityksissä Fabula Productions ja Adele Interactive. Kokonaisen liven pääset katsomaan Aito Videon YouTube-kanavalta. Ja lisää Petrin videoita pääset näkemään hänen Tila 68 – vlogissa.

Tekninen laatu ei riitä erottelemaan tekijöitä toisistaan 

Tekijät videotuotannon alalla ovat lisääntyneet ja töitä riittää. Tänä päivänä tekninen laatu on “pääsylippu peliin”, sillä asiakkailla on oikeus olettaa, että heille tuotettu materiaali on priimaa. Se ei siis enää riitä erottautumaan muista alan tekijöistä. 

Vaikka dronella kuvatut videot, 360-videot ja erilaiset erikoisefektit saattoivat jossain vaiheessa tuoda lisäarvoa, loppujen lopuksi tarinat ja niiden kerronta ovat asioita, jotka jäävät elämään ja jättävät ihmisille muistijäljen.

Kohderyhmästä on oltava dataa 

Dataohjautuvuus on hyvin tärkeä erottautumistekijä. On aidosti tutkittava ja tiedettävä, millaista materiaalia videon kohderyhmä arvostaa ja miten heitä kannattaa puhutella. 

Millaista tarinaa heille kannattaa kertoa? 

Käsikirjoituksen roolia ei voi väheksyä 

Samoin tärkeitä erottautumistekijöitä ovat käsikirjoittaminen ja konseptointi. Petri kertoi arvostavansa käsikirjoitusta erityisen paljon siksi, että se mahdollistaa myös tuotannon onnistumisen. 

Pelkkä hyvä idea ei riitä synnyttämään tehokasta kuvauspäivää. Kuvauspäivään valmistautumisen tulee siis olla ammattimaista. Muuten hukkuu aikaa ja rahaa. 

Myös jakelun suunnittelulle on annettava aikaa

Vastuu videotuotannon onnistumisessa on myös sen jakelussa. On totta, että samaa videota voidaan hyödyntää monella eri tavalla ja monessa eri kanavassa. 

Kuitenkin on syytä ymmärtää, miten kyseistä videota tullaan käyttämään juuri kyseisessä palvelussa. 

Kiteytä ja kirkasta – miksi juuri videoformaatti?

Videon voi harvoin irrottaa muusta kokonaisuudesta. Sen sijaan sen pitää vastata kokonaisuutta. 

Petri mainitsi videotuotantoalan suurimmaksi haasteeksi juurikin sen, jos toimeksiantaja ei pysty vastaamaan kysymykseen, mitä varten kyseistä videota ollaan tekemässä. Mitä video palvelee isossa kuvassa?

Ammattimainen videontekijä erottuu myös sillä, että hän osaa ja uskaltaa sanoa, jos video ei näytä palvelevan tarkoitusta. Hän ei lähde tuottamaan videoita vaan tekemisen ilosta. Joissain tilanteissa esimerkiksi blogiartikkeli voi toimia paremmin. 

Jäikö jokin yrityksesi videoprojekteissa mietityttämään? 

Videoon liittyvissä kysymyksissä voit varata ajan pikakonsultointiin kanssani. Löydät minut myös TikTokista, Instagramista ja Linkkarista!

Julius Valjakka / @aitovideo

Videotaitovalmentaja & Videon asiantuntija


Lisäresursseja:

Videopuhelun ABC (maksuton checklist videovälitteisessä työskentelyssä onnistumiseen & pohja omalle videotaitosuunnitelmalle)

Aiheeseen liittyviä blogiartikkeleita: